據杭州美的空調總代理報道，年中購物節“618”將至，對于廣大品牌商家來說，又要開始一輪營銷爭奪戰。在品牌傳播領域，近期走心視頻大熱，但真正有效傳達品牌態度、產品信息的視頻并不多。

　　母親節之際，美的環境電器攜手賈靜雯發布《不完美媽媽完美愛》態度視頻，明星媽媽賈靜雯首度講述媽媽的不完美時刻心路歷程，引起廣大網友關注。

　　618大促前期，正逢母親節營銷節點，關于母愛的相關話題更是充滿社交網絡，可為什么美的環境電器這個品牌的視頻就能脫穎而出呢?

　　挖掘目標受眾內心矛盾，讓“走心”更真實

　　母親節，美的環境電器緊緊抓住用戶的情懷，不去強調母親的無所不能、母愛的偉大，而是洞察當前“媽媽群體”關于“母愛”的內心矛盾。通過賈靜雯講述“不完美”媽媽的心路歷程，讓社會更關注的是，每個媽媽都不是天生的超人，我們追尋的不應該是完美的“媽媽人設”，而應該是完美的愛。

　　美的環境電器此次營銷在《媽媽是超人3》熱播的網絡環境中，攜手“超人媽媽”賈靜雯，以大家熟知且信任的公眾形象更好的傳遞品牌理念與價值。

　　視頻中賈靜雯幾句自白，觸動了媽媽們的心。在這一點上，美的環境電器展現深刻的營銷洞察：媽媽人群作為產品的重要用戶，最大的痛點是“如何給孩子最好的、健康的愛”。

　　值得一提的是，在視頻中軟性植入了美的環境電器的產品場景，也使產品化身“完美愛”的幫手，體現品牌打造健康居家生活的責任感，很大程度上帶動銷售的轉化。

　　多圈層打通，讓“話題”更有力量

　　在品牌視頻的傳播過程中，以“不完美媽媽完美愛”為主話題輻射更廣泛的人群。美的環境電器微博發布懸念微博，為品牌態度視頻上線創造了良好的網絡輿論環境。

　　通過前期的預熱，同時跨界聯動Flower Plus花+上線母親節暖心H5，送出“寵愛禮盒”為態度視頻制造聲量。母親節前夕，美的環境電器博發布態度視頻，鏈接直接導流電商引流銷售，將聲量引入品牌陣地。打通各圈層KOL，取得對目標人群的多維覆蓋，助力視頻傳播。

　　好看的廣告千篇一律，走心的營銷萬里挑一。在這個母親節以及618大促前期，美的環境電器攜手明星賈靜雯《不完美媽媽完美愛》態度視頻，成功喚起用戶的共鳴，真正“走心”的營銷從不缺乏買單的消費者。

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