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    我在抖音和京東都分別有對應的用戶畫像。當然，不同平臺的用戶畫像必然收集的具體信息不一樣，側重點是有差別的。比如：抖音是根據我關注的用戶，瀏覽的視頻內容，瀏覽視頻的完整度，還有注冊填入的一些基本信息等內容生成的用戶畫像。而京東作為電商平臺，更關注的必然是我的購買習慣、收藏的商品、搜索的商品、感興趣的品類等內容生成的畫像。但總體而言，畫像的生成一般可以概括總結為以下這個公式：畫像=用戶基本信息+用戶興趣+用戶行為+關聯信息用戶信息：包括注冊資料，地理位置，年齡性別等等。用戶興趣：關注的店鋪，經常瀏覽的品類，收藏的商品。用戶行為：在流量內（此處應為京東APP客戶端）的行為記錄，比如搜索動作，購買，瀏覽時間，搜索頻次等等。關聯信息：根據一些標簽歸因分析所得的推導信息。我在京東搜索產生的記錄屬于用戶行為和興趣信息，實時被存儲到數據庫作為用戶畫像很重要的一部分。因為有需求才會行動，區別于被動收集到的信息，是比較迫切和強烈的。在畫像體系中，該標簽一段時間內所占權重無疑是非常高的。投放有廣告內容，必然有投放。分兩種情況：一種是京東本身的投放平臺（即DSP）接入了頭條的ADX。昆都侖區新媒體抖音廣告技巧抖音廣告燃激情，潮流舞蹈來助陣，品牌魅力更出眾。

    另一種是京東的營銷人員直接在頭條的營銷平臺直接投放。因為此廣告關聯到了我實時搜索產生的數據，我們排除第二種情況。京東應該是接入了頭條的ADX，這樣才能實時在京東的數據庫里面提取我的標簽作為匹配的標準。用戶參與前期工作做完之后，就是用戶參與了。當我們在抖音瀏覽視頻時，抖音會間隔的刷出廣告，前面我們假設該廣告是為RTB競價廣告。那當我刷到這個廣告位時，抖音通過ADX同時向N個平臺發送消息，告知有可出售的廣告位，請各個DSP參與競價。發送消息時，攜帶用戶信息，用戶信息有***識別號（假設是手機號）。京東在收到消息時，拿抖音發過來的***識別號與自身DMP數據庫內的識別號做匹配，發現該用戶存在，并且近期有搜索某商品的行為。出高價購買該廣告位，并**終贏得該廣告位該次廣告的展示權。然后，將需要投放的商品信息廣告內容返回給抖音。這里寫的比較簡單，其實內部邏輯里面還有很多的規則，當然，這些都是在毫秒級別完成的。之后，就是用戶看到廣告內容，大罵一聲：XX！以上就是整個流程的介紹。但是，大家通篇讀下來，應該發現：其實這個商品，我不**是搜索了，我還確確實實的已經完成購買了。

    在京東搜索的商品，廣告是怎么展示到抖音來的？難道是個人數據被泄露？其實，這只是程序化廣告的簡單操作而已，本文筆者將對這種廣告模式的操作流程進行拆解分析。前兩天，筆者感覺刷牙太費力，老刷不干凈，所以打開京東，搜索了電動牙刷，然后一氣呵成完成了一些列的購買付款操作。深圳**近的天氣鬼的很，天天下雨，一年沒換過的雨刮器，滋滋響還刮不干凈，嗯，你們猜對了，然后我又打開了京東，一頓操作猛如虎，一看花費二百五。買完之后，愉快的刷起了抖音，嗯，小姐姐真好看……突然就出現了這樣的廣告，之前刷到的都是什么小龍蝦啊，**啊，各種APP等。這兩個真是印象深刻，之前從來沒有刷到過。買完東西就出現了，是***次出現在我的抖音小姐姐里面。是隱私泄露了？是我的數據被京東**了嗎？其實這只是程序化廣告**簡單的操作。我們先模擬用簡單的對話模擬一下該流程：以該廣告為例子，整個流程有以下對話：我：打開抖音抖音：（這個傻子又來了）拿著喇叭開始喊話。我這有個廣告位要出租，看廣告的是個傻子，ID是xxxxx，他18歲，長得很帥……喊話內容傳遞出去，站在旁邊的A聽到了，B聽到了，C也聽到，京東也聽到了。各自找一找筆記，看看有沒有這個傻子的記錄。抖音廣告展風采，趣味互動添精彩，品牌傳播更暢快。

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