**廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)屈建民將在由易觀**主辦的“2008新媒體營銷年會(huì)”中，解讀廣告主在金融危機(jī)中的營銷需求。本屆“2008新媒體營銷年會(huì)”從媒介覆蓋、營銷成本、媒介到達(dá)率、案例整合系數(shù)及評(píng)委印象五個(gè)方面對(duì)參選的189家企業(yè)營銷案例進(jìn)行了評(píng)選，年會(huì)當(dāng)天將揭曉“比較好新媒體整合營銷案例”“比較好新媒體精細(xì)營銷案例”以及萬名網(wǎng)民參與評(píng)選的“比較好網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知企業(yè)”。案例分為汽車、快速消費(fèi)品、服裝服飾、TMT、金融及其它行業(yè)，評(píng)選各個(gè)行業(yè)“比較好整合營銷案例”及“比較好精細(xì)營銷案例”?！?*廣告主協(xié)會(huì)是***批準(zhǔn)的一級(jí)協(xié)會(huì)，也是***的一個(gè)**會(huì)員。**廣告主協(xié)會(huì)成立于2005年年底，協(xié)會(huì)主要成員為**移動(dòng)、**聯(lián)通、**石油、**石化**電信等企業(yè)，**廣告主協(xié)會(huì)的宗旨是**、自律、服務(wù)，**就是對(duì)投資做廣告的企業(yè)維護(hù)他們的正當(dāng)權(quán)益，另外是自律，還有是為他們服務(wù)，搭建一個(gè)平臺(tái)，和**溝通的平臺(tái)?！鼻裰赋觯骸?*的企業(yè)主在金融危機(jī)到來的時(shí)候，較早做的是在節(jié)約的前提下，增加自身的宣傳營銷，我們理所當(dāng)然的會(huì)想到經(jīng)濟(jì)**的新媒體，但在當(dāng)前新媒體價(jià)值評(píng)估手段不夠完善的時(shí)刻，我們看到廣告?zhèn)兌鄬儆^望態(tài)度。借新媒體廣告東風(fēng)，推動(dòng)品牌邁向新的高峰。達(dá)爾罕茂明安抖音新媒體廣告教程

    11月27日由易觀**主辦、**廣告主協(xié)會(huì)參與的“2008新媒體營銷年會(huì)”中，我們希望實(shí)戰(zhàn)的新媒體營銷案例可以幫助廣告主們進(jìn)一步掌握新媒體的應(yīng)用可能，幫助他們將錢投在正確的地方。”“2008新媒體營銷年會(huì)”組委會(huì)針對(duì)廣告主、新媒體廠商需求展開了系列現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。1、正在誠招新媒體企業(yè)參與“廣告主**試用的互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)中”，旨在為雙方搭建實(shí)戰(zhàn)溝通平臺(tái)，此**試用為現(xiàn)場(chǎng)抽取的模式產(chǎn)生。2、購票還可獲得由宏偉汽車提供的價(jià)值4300元的“延續(xù)奧運(yùn)速騰購車優(yōu)惠券”。附25強(qiáng)名單：廣告主推薦方多普達(dá)新浪京東商城谷歌九城環(huán)迅支付金山騰信互動(dòng)聯(lián)想電眾數(shù)碼、騰訊、搜狐LGPPS諾基亞3G門戶一汽豐田威馳電眾數(shù)碼上海通用別克華揚(yáng)聯(lián)眾東風(fēng)悅達(dá)起亞RIO新意互動(dòng)長(zhǎng)安馬自達(dá)MAZDA2悠視網(wǎng)****華視傳媒**zoom狂足快跑MadHouse李寧淘寶網(wǎng)PUMA**傳媒**火力工廠空中網(wǎng)李寧優(yōu)酷網(wǎng)星巴克DMG兩面針互力**傳媒KFC華揚(yáng)聯(lián)眾可口可樂騰訊隆力奇CCTV移動(dòng)傳媒VISA騰訊招商銀行PPS光大銀行和訊網(wǎng)詳細(xì)榜單，請(qǐng)登錄：nmmac2008，為精彩案例投票。昆都侖區(qū)新媒體新媒體廣告費(fèi)用新媒體廣告像絢麗彩虹，連接品牌與用戶；互動(dòng)營銷似堅(jiān)固橋梁，溝通產(chǎn)品和市場(chǎng)。

    capacityofmonitoring）：廣告主對(duì)消費(fèi)者瀏覽行為的監(jiān)測(cè)能力。廣告主通過監(jiān)測(cè)消費(fèi)者瀏覽廣告的行為進(jìn)而不斷改變廣告的內(nèi)容和形式，以不斷適合消費(fèi)者的需求。監(jiān)測(cè)能力越強(qiáng)，廣告的互動(dòng)性就越強(qiáng)。這六個(gè)影響廣告互動(dòng)性的因素為我們提供了與用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通的標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)，而且現(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)完全可以滿足我們對(duì)互動(dòng)的一切設(shè)想，因此，符合這六因素的信息將幫助我們實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)溝通。我們應(yīng)該充分利用手機(jī)媒體得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與用戶進(jìn)行互動(dòng)與溝通，在創(chuàng)作廣告時(shí)，要有更多的互動(dòng)設(shè)計(jì)。針對(duì)互動(dòng)廣告對(duì)選擇性的要求，我們可以在廣告中加入與商品服務(wù)信息相關(guān)的鏈接，讓用戶通過選擇性**鏈接輕而易舉的進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站，獲得更多信息，這樣可以極大增強(qiáng)用戶的選擇性。尤其對(duì)那些高介入度的商品服務(wù)信息，應(yīng)該更重視其選擇性鏈接的設(shè)計(jì)?？铺乩諏⒏呓槿攵鹊南M(fèi)行為定義為“那些較為復(fù)雜和花錢多的購買行為”，比如：住房、汽車、電子產(chǎn)品等等。因?yàn)楦呓槿攵壬唐贩?wù)要求用戶花大量的金錢與精力，所以用戶對(duì)這類信息的選擇會(huì)格外慎重，關(guān)注度也會(huì)非常高。與此同時(shí)，由于用戶對(duì)這類商品服務(wù)的了解程度一般來講都比較低，所以，用戶大多會(huì)找商品服務(wù)提供商尋求信息幫助。

    還重點(diǎn)介紹了央視新聞移動(dòng)網(wǎng)--用地理概念拉近用戶與新聞的距離，打造輿論宣傳的航母艦隊(duì)。3、央視財(cái)經(jīng)融媒體發(fā)展介紹財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目統(tǒng)籌組組長(zhǎng)高先民介紹了央視財(cái)經(jīng)新媒體目前擁有微博、微信公眾賬號(hào)、**客戶端、合作客戶端等多條網(wǎng)絡(luò)通路，擁有總用戶突破6300萬。財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目統(tǒng)籌組組長(zhǎng)高先民上臺(tái)為大家介紹央視財(cái)經(jīng)客戶端的亮點(diǎn)：創(chuàng)新表達(dá)方式--提前介入新聞現(xiàn)場(chǎng)，打造央視財(cái)經(jīng)直播生態(tài)圈、豐富視聽手段，打造微視頻增長(zhǎng)點(diǎn)。技術(shù)資源板塊1、“央視專區(qū)”推介技術(shù)管理中心工程管理部主任梅劍平介紹了央視專區(qū)定位于面向**有線寬帶的互動(dòng)電視平臺(tái)，匯聚央視各頻道精品內(nèi)容，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播。技術(shù)管理中心工程管理部主任梅劍平為大家介紹了央視專區(qū)的價(jià)值，央視專區(qū)將逐步實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化推薦上線、電視VR體驗(yàn)、4K超高清點(diǎn)播”，推動(dòng)跨屏互動(dòng)，讓觀眾享受***視聽品質(zhì)，下半年計(jì)劃落地20省、自治區(qū)，覆蓋用戶6000萬，滲透用戶3000萬。2、央視VR技術(shù)的應(yīng)用及發(fā)展（VR現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)）技制中心錄制一部主任趙貴華為大家介紹了央視VR技術(shù)的應(yīng)用及發(fā)展，并安排了VR現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，大家紛紛戴起座位上準(zhǔn)備好的VR眼鏡，打開CCTV.客戶端，觀看VR版央視融媒體宣傳片。憑借新媒體廣告，讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

    他們渴望與廣告主進(jìn)行大量信息交流溝通，以便掌握更多的信息。這就要求廣告公司或移動(dòng)通信運(yùn)營商在制作與發(fā)布這類高介入度的手機(jī)廣告信息時(shí)，要盡可能充分的鏈接與商品服務(wù)信息相關(guān)的網(wǎng)站，提供用戶與廣告主進(jìn)行溝通的平臺(tái)；為滿足添加信息的便利性，我們可以在廣告中加入可輸入文字的鏈接，并采取一些獎(jiǎng)勵(lì)措施（如為填寫反饋信息的用戶贈(zèng)送小禮品）吸引、鼓勵(lì)用戶將自己的想法或自己需求的信息輸入到手機(jī)上并通過網(wǎng)絡(luò)傳送給移動(dòng)通信運(yùn)營商，從而實(shí)現(xiàn)廣告的定制，實(shí)現(xiàn)與廣告主的互動(dòng)；使用者的努力對(duì)廣告信息互動(dòng)性的影響也是巨大的，所以我們還要善于發(fā)掘他們的興趣點(diǎn)，比如：移動(dòng)通信運(yùn)營商可以定期向用戶發(fā)布一些信息，詢問用戶近期都有哪些興趣與需求并采取一些激勵(lì)辦法（如贈(zèng)送小禮品）鼓勵(lì)用戶將自己的想法傳輸給移動(dòng)通信運(yùn)營商，這樣有利于移動(dòng)通信運(yùn)營商時(shí)時(shí)性的了解用戶的動(dòng)機(jī)，從而調(diào)整廣告信息的方向；而在人際溝通方面，移動(dòng)通信運(yùn)營商要與用戶成為朋友、親人，比如：移動(dòng)通信運(yùn)營商可以根據(jù)自己掌握的用戶個(gè)人信息，在用戶生日、結(jié)婚紀(jì)念日這樣特殊的日子里向用戶發(fā)送問候信息，也可以在各種節(jié)日里為用戶送去祝福信息。利用新媒體廣告，拓展品牌的傳播邊界。達(dá)爾罕茂明安抖音新媒體廣告教程

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    忽略這些禁錮而一味追求信息量的膨脹，設(shè)想的很完美而實(shí)際中的手機(jī)卻無法實(shí)現(xiàn)這些設(shè)想，這顯然阻礙廣告信息的有效傳播。因此，無論是廣告的創(chuàng)作還是廣告的發(fā)布都應(yīng)該充分考慮這些劣勢(shì)，使多媒體內(nèi)容的手機(jī)廣告能**大限度的適應(yīng)這些限制。例如：由于手機(jī)屏幕大小以及一次性顯示信息的數(shù)量的限制，每條手機(jī)廣告的信息量不宜過大，文字?jǐn)?shù)量不宜過多，并且要醒目、直接表達(dá)廣告訴求，讓用戶***眼就能理解廣告所要傳達(dá)的商品/服務(wù)信息；圖片或視頻信息也要鮮明，并且要有較高的分辨率，讓用戶容易識(shí)別圖像中的信息。由于手機(jī)在供電時(shí)間上的限制，要求每條廣告持續(xù)的時(shí)間不宜過長(zhǎng)，尤其是多媒體類型的手機(jī)廣告，其播放視頻與音頻信息時(shí)都會(huì)耗費(fèi)大量電能，所以每條多媒體廣告在播放時(shí)間上都不應(yīng)該太長(zhǎng)。在播放時(shí)長(zhǎng)方面對(duì)多媒體廣告的進(jìn)一步限制，使得未來的多媒體廣告**好能直接表達(dá)廣告訴求，在短短幾秒鐘內(nèi)就能夠吸引住用戶。這就要求多媒體廣告的畫面要足夠引人入勝，并且可以使用戶非常容易就能分辨出畫面的信息；同時(shí)，廣告音效也要足夠震撼。由于手機(jī)在存儲(chǔ)容量方面的限制，使得手機(jī)廣告占用的內(nèi)存空間不宜過大。達(dá)爾罕茂明安抖音新媒體廣告教程