快消品企業必須要看清：以往粗放的營銷模式，以往“放羊式”的營銷模式，已經不管用了。必須要由粗放走向精細。也就是由以往的產品為中心的理念，漫無邊際的廣告推廣，靠終端陳列、壓貨的模式，要快速走向準確找到你的目標消費者是誰？他在哪里？他有哪些需求？靠什么能夠找到他？靠什么能夠連接到他、影響到他？如何把他變成終身顧客？實實在在說，在當前分層化化、小眾化、個性化的市場需求特點下，快消品企業必須要轉變以消費者為中心，以顧客價值作為的經營目標。沒有其他的選項。要想由粗放營銷走向精細營銷，由以商品為中心走向以消費者為中心，必須要轉換數字化營銷模式。只有轉換數字化營銷模式，才能實現這種精細。總體講，快消品企業的數字化改造，是快消品企業+互聯網完成的一次改造。數字化對快消品企業的價值：快消品企業的數字化營銷，就是運用互聯網手段，與用戶及各個營銷要素實現全鏈路鏈接。通過鏈接，把企業用戶變成為企業的數字化資產。在此基礎上，實現真正意義上的企業營銷的精細、高效?？偟闹v，數字化營銷是快消品企業營銷的一次性變革。具體有以下幾個方面的重要價值：找到用戶、建立鏈接、產生影響：面對當前復雜的快消品市場環境。針對他們進行分析，推廣，針對性做廣告。這就可以簡單理解為數字化營銷了?；莩菂^創新數字化營銷的好處

    因為無法區分價值客戶與非價值客戶，無法區分客戶的個性化需求。因此企業在營銷方面是非常盲目的。就像以往的營銷人員所講的：我知道今年營銷投入了多少，但是我無法知道能夠產生多少價值。實際以往的營銷就是一種式的、經驗式的模式。但是在運用互聯網的連接手段，實現數字化營銷的基礎上，企業的營銷完全變成了一種精細化的模式。因為這種建立在鏈接與數字化基礎上的營銷，完全可以把用戶按照不同標簽分類，直至可以精細到每一個個體。徹底地改變了以往的營銷盲打的局面。實現營銷的高度靈活：以往營銷只能是一種格式化的模式。渠道營銷的格式化、對終端營銷的格式化、對消費者營銷的格式化。買贈、特價、捆綁等等一些簡單的格式化模式。在這種實現了互聯網鏈接、數字化的基礎上，營銷完全可以實現“千人千面、萬人萬促”。因為有了這種互聯網的鏈接，有了這種用戶數字化的準確信息，有了這種不同的用戶標簽，完全可以區分不同的用戶需求、用戶特點實現高度、靈活的營銷方式。譬如我們大家目前體驗的微信支付紅包、支付寶支付紅包，他完全是根據不同的用戶特征，實行不同的獎勵辦法。新人加大獎勵，獎勵力度很大，但是在你連續使用以后。他認為你已經養成支付以后?；葜葆t藥數字化營銷產品數字化營銷轉型就找惠州珍島。

實現了廠家與消費者之間的直接握手。林木勤說：以前廠家跟消費者見個面，要經過經銷商、批發商、零售商等中間環節，跟消費者直接對話的機會很少、成本很高?，F在有了新的技術手段，東鵬特飲可以省去諸多中間環節直接跟消費者互動，及時了解到消費者偏好與畫像。東鵬特飲用掃描瓶蓋二維碼贏取紅包等創新營銷體驗活動，通過新穎的設計策劃、貼心的服務體驗，做到掃碼率高達63%的營銷奇跡。取得如此成績，在于東鵬特飲始終把握兩個原則：一定要給到消費者實惠；服務與體驗方式一定要簡單。方向清晰：與其他快消品企業還是在尋求與電商企業、B2B企業合作的模式、思路不同，東鵬特飲的數字化變革，是完全構建了一個企業所有、企業自控、企業可以靈活操作的新的數字化營銷新體系。也與一些企業還是在思考開一個天貓店、把新品由以往的現下發布，搬到線上發布不同，東鵬是用數字化的手段在線上找到消費者，用數字化線上手段營銷消費者，終是把消費者的交易導入線下門店。這種方向、思路完全符合飲品品類高頻、沖動性購買的特性。再深度分析：東鵬實際已經變成了流量營銷模式。可以說。

    大數據時代，傳播的媒介正發生日新月異的變化，面對奢侈品行業市場在金磚四國奢侈品的崛起，這些消費群體的購物習慣大多已經和互聯網密不可分，當高貴的奢侈品品牌遇到社會化媒體，是否依舊能保持自己高高在上身份走傳統營銷之路，還是要卷入到社會化媒體營銷之中？值得提及的一點是，社會化營銷并指的是微博，微信這些自媒體上的營銷手段，也正是如此，對于奢侈品而言，不管是傳統營銷方式還是社會化的營銷方式，都不應以尋常的價值觀和營銷觀來解讀，因為口碑以及小眾圈子一直是他們的營銷重點。就如D&G創始人所說，“對于奢侈品牌而言，網絡并不是未來的趨勢，而是眼下必須解決的現實?！蔽恼隆?013年數字時代的奢侈品趨勢》給了我們一些啟示，預測了2014年奢侈品品牌數字營銷的5大趨勢。不要混淆生活時尚品和奢侈品ThomasBucaille近tweet“不要混淆生活時尚品和奢侈品。”現在很多奢侈品開始模仿一些時尚流行品的做法，缺乏了奢侈品本身一貫的價值感，奢侈品在線上營銷應該也要遵循和線下一樣的原則和戰略。然而，我們會看到有些奢侈品開始傾向于以下幾點：制造一部激動人心的電影，進行病毒營銷；線上分享感性和易于操作的話題。建設互動性的網站，包含高清視頻等。所以營銷考核數字化是我們進行數字化營銷的又一個重要里程碑和使命。

    通過與4個階層的博主進行合作：通過明星的種草引起購買者關注和討論完美日記找了歐陽娜娜，林允，張韶涵等明星進行種草，通過明星帶來短期，爆發式關注和討論?！?018微博電商白皮書》提到，超過60%的用戶愿意購買明星同款，70%以上的用戶對紅人推薦的產品持積極態度。在小紅書上，明星的推擠催生了許多爆款產品。明星對于普通人來說，往往是時尚潮流的以及美麗的代名詞，具有很高的性，這使得用戶對明星使用過的產品更具信任感。對于自己喜愛的明星，使用同款產品，是明星對產品的背書，從心理上會是對自己喜愛明星的支持，拉近了單方面的心理距離。通過頭部和腰部達人的試色達到真正的種草，引導消費者購買頭部+中腰部的KOL種草，頭圖都是以試色形式出現的，這樣很容易從視覺上一下子就把用戶的注意力抓住，這也是彩妝產品的優勢所在。素人消費者購買后，分享產品使用體驗，進行二次傳播據微熱點對近1月參與討論“小紅書”的微博用戶粉絲分布分析可知：粉絲數量為0—49人的微博用戶約300絲數量為50—199人的微博用戶約110絲數量為2000以上的微博用戶約60K，這些數據從側面說明除了明星KOL的“種草”和“帶貨”能力，素人分享是小紅書用戶群體**偏愛的內容。數字化營銷成為企業老板提及較多的一個詞?；蓐枀^怎么做數字化營銷的好處

數字化營銷的一個有效的內容營銷戰略能夠貫穿在整個營銷鏈條，能夠一步步引導消費者做出購買的決定?；莩菂^創新數字化營銷的好處

隨著產業互聯網數字化進程的不斷加快，服務者價值的作用和意義就更為聚焦和凸顯，尤其是在銷售產業浪潮下，面對互聯網紅利落后的窘況，新科技新數字所引導的或許是一場新型價值改變。隨著經濟的發展，生產力大幅度提升，國內各行業對數字化，互聯網營銷，企業品牌的需求加大，需求更細，這也對該行業提出了更高的要求，就比如說，建立完善的售后服務和產品品質往往能得到了消費者的認可。堅持以供給側結構性改進為主線，明確數字化，互聯網營銷，企業品牌發展方向，推動高質量發展重點任務落實，努力布局優化、競爭力強的服務產業新體系，不斷滿足數字化，互聯網營銷，企業品牌升級為實現經濟高質量發展提供重要支撐。不少行業在為提升服務型價值的布局上，采取了專業培訓和技術平臺并駕齊驅的方式。在這個維度產生交互和迭代，繼而改變產業的流程、場景，使之系統化、標準化、智能化。我認為這是服務型進化的重要方向?；莩菂^創新數字化營銷的好處

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