中國家用電器市場營銷現狀與發展動態分析報告2022-2027年
【報告編號】: 360896
【出版時間】: 2022年3月
【出版機構】: 中研智業研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
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【報告目錄】
第一章 家電行業相關概述1
第一節 家電行業定義1
第二節 家電行業產品知識1
第三節 家電行業分類情況2
第二章 2021年家用電器行業運行環境分析3
第一節 2021年國內外社會經濟發展狀況3
一、總體數據3
二、規模以上工業增加值6
三、固定資產投資7
四、社會消費品零售總額12
五、進出口貿易15
六、物價水平21
七、居民收入24
八、貨幣供應26
九、全球經濟總體運行概況26
十、美國經濟31
十一、日本經濟32
十二、歐元區經濟34
第二節 國家經濟政策35
第三節 家用電器行業政策36
第三章 全球家用電器行業發展分析38
第一節 2020-2021年全球家用電器市場運行情況38
一、全球家用電器市場分析38
二、全球家用電器市場需求狀況38
三、全球家用電器市場價格變化情況38
四、全球家用電器市場發展趨勢38
第二節 2020-2021年全球部分地區家用電器市場分析39
一、美國家用電器市場分析39
二、歐盟家用電器市場分析40
三、韓國家用電器市場分析40
四、日本家用電器市場分析41
第四章 中國家用電器行業發展現狀分析42
第一節 2020-2021年家用電器行業發展現狀42
一、家用電器行業發展概況42
二、家用電器行業生產分析44
三、家用電器行業消費分析45
第二節 2020-2021年家用電器企業發展分析46
一、家用電器企業發展動態分析46
二、家用電器企業自身發展分析47
三、家用電器企業發展規劃分析48
第三節 2020-2021年家用電器行業經濟運行分析49
一、2020-2021年家用電器行業產值分析49
二、2020-2021年家用電器行業效益分析53
三、2020-2021年家用電器行業投資分析53
四、2020-2021年家用電器行業出口分析54
第四節 2020-2021年家用電器市場發展分析55
一、2021年家用電器市場分析55
二、2021年家用電器市場變化分析57
三、2021年家用電器市場走勢分析62
四、2022-2027年家用電器市場發展趨勢分析63
第五節 家用電器行業面臨的挑戰及發展建議67
一、家用電器行業發展面臨的難題67
二、家用電器行業發展建議67
第五章 中國家用電器消費市場分析69
第一節 2020-2021年家用電器消費者特征分析69
一、性別結構分析69
二、年齡結構分析70
三、學歷結構分析70
四、收入結構分析71
第二節 2020-2021年家用電器消費市場區域分布72
第三節 家用電器市場消費特點72
第四節 家用電器消費市場新趨勢73
第五節 2020-2021年家用電器行業消費市場新政策74
第六章 中國家用電器行業市場營銷戰略分析76
第一節 家用電器企業營銷分析76
一、家用電器市場營銷現狀76
二、家用電器品牌成功因素分析77
三、家用電器企業營銷戰略研究78
第二節 家用電器營銷渠道分析79
一、家用電器銷售渠道構成79
二、家用電器營銷渠道策略分析80
第三節 家用電器行業營銷策略分析80
一、連鎖經營的"集中一點"策略80
二、連鎖經營的促銷策略81
三、連鎖經營的渠道策略81
四、連鎖經營物流配送與管理實施策略82
第四節 家用電器企業成功營銷策略分析84
一、專賣店營銷策略分析84
二、廣告營銷策略分析87
三、體育營銷策略分析87
四、電子商務營銷策略分析89
五、主題營銷策略分析91
六、整體家居營銷策略分析92
七、路演營銷策略分析93
第七章 中國家用電器行業發展分析95
第一節 2020-2021年家用電器制造行業總體規模分析95
一、2020-2021年家用電器制造企業數量結構分析95
二、2020-2021年家用電器制造行業生產規模分析96
第二節 2020-2021年家用電器制造行業產銷分析97
一、2020-2021年家用電器制造行業產成品情況總體分析97
二、2020-2021年家用電器制造行業產品銷售收入總體分析98
第三節 2020-2021年家用電器制造行業盈利能力分析99
一、家用電器制造行業銷售利潤率99
二、家用電器制造行業成本費用利潤率100
三、家用電器制造行業虧損面100
第四節 2020-2021年家用電器制造行業償債能力分析101
一、家用電器制造行業資產負債比率101
二、家用電器制造行業利息保障倍數102
第五節 2020-2021年家用電器制造行業營運能力分析103
一、家用電器制造行業應收賬款周轉率103
二、家用電器制造行業總資產周轉率104
第六節 2020-2021年家用電器制造行業發展能力分析105
一、家用電器制造行業總資產增長率105
二、家用電器制造行業利潤總額增長率106
三、家用電器制造行業主營業務收入增長率106
第八章 2021年大家電行業發展分析107
第一節 2020-2021年大家電市場發展分析107
一、大家電市場發展分析107
二、大家電市場發展有利因素分析108
三、大家電市場消費特點分析109
第二節 2020-2021年大家電出口狀況分析109
一、大家電出口數量及金額分析109
二、大家電主要出口市場分析110
第三節 2020-2021年大家電行業存在的問題及對策111
一、大家電產品問題分析111
二、大家電行業存在的問題111
三、大家電外銷市場問題分析112
四、大家電行業品牌策略分析112
五、提高大家電市場競爭力策略分析112
第九章 2020-2021年小家電行業發展分析113
第一節 2020-2021年小家電市場發展分析113
一、小家電市場發展分析113
二、小家電市場發展有利因素分析115
三、小家電市場消費特點分析115
第二節 2020-2021年小家電出口狀況分析116
一、小家電出口數量及金額分析116
二、小家電主要出口市場分析118
第三節 2020-2021年小家電行業存在的問題及對策118
一、小家電產品問題分析118
二、小家電行業存在的問題119
三、小家電外銷市場問題分析119
四、小家電行業品牌策略分析119
五、提高小家電市場競爭力策略分析120
第十章 中國家用電器行業競爭格局分析121
第一節 2020-2021年中國家用電器行業競爭結構分析121
一、家電行業領導者121
二、家電行業挑戰者121
三、家電行業追隨者121
第二節 2020-2021年中國家用電器行業競爭格局分析122
一、區域競爭情況122
二、品牌競爭情況122
三、家電行業核心技術發展趨勢123
第三節 2022-2027年中國家電行業競爭格局變化趨勢124
第十一章 細分產業競爭格局分析127
第一節 大家電行業競爭格局分析127
一、2020-2021年大家電行業競爭結構分析127
二、2020-2021年大家電行業競爭格局分析129
第二節 小家電行業競爭格局分析129
一、2020-2021年小家電行業競爭結構分析129
二、2020-2021年小家電行業競爭格局分析130
第三節 細分行業競爭環境分析131
第十二章 優勢企業發展分析132
第一節 廣東美的集團132
一、企業簡介132
二、經營狀況134
三、發展策略137
第二節 珠海格力電器股份有限公司139
一、企業簡介139
二、經營狀況142
三、企業經營動態145
四、發展策略147
第三節 青島海爾股份有限公司147
一、企業簡介147
二、經營狀況148
三、企業經營動態154
四、發展策略155
第四節 TCL集團股份有限公司156
一、企業簡介156
二、經營狀況157
三、企業經營動態163
四、發展策略164
第五節 廣東格蘭仕集團有限公司165
一、企業簡介165
二、經營狀況166
三、發展策略168
第六節 四川長虹電器股份有限公司170
一、企業簡介170
二、經營狀況171
三、企業經營動態174
四、發展策略174
第七節 海信集團有限公司175
一、企業簡介175
二、經營狀況176
三、企業經營動態180
四、發展策略181
第八節 創維集團有限公司182
一、企業簡介182
二、經營狀況183
三、企業經營動態185
四、發展策略186
第九節 合肥美菱股份有限公司187
一、企業簡介187
二、經營狀況188
三、企業經營動態191
四、發展策略192
第十節 浙江蘇泊爾股份有限公司193
一、企業簡介193
二、經營狀況194
三、企業經營動態198
四、發展策略198
第十三章 2022-2027年中國家電行業發展趨勢分析200
第一節 家電行業調整過渡在所難免200
第二節 家電行業智能戰略發展趨勢：云端為主流201
第三節 "鋁代銅"或成家電行業發展趨勢201
第十四章 2022-2027年中國家電行業發展預測203
第一節 中國家電行業發展特點203
第二節 中國家電行業市場結構及競爭力格局趨勢205
第三節 2022-2027年家電行業發展預測206
第十五章 2022-2027年中國家用電器行業發展規劃207
第一節 家用電器行業"十四五"規劃解析207
一、家用電器行業"十四五"規劃建議207
二、家用電器行業"十四五"規劃解析231
第二節 地方性家用電器產業振興規劃234
第三節 家電企業發展規劃趨勢234
第十六章 2022-2027年中國家用電器行業發展機遇235
第一節 家用電器智能化發展前景235
第二節 家用電器產業節能環保分析236
第三節 家用電器產業進出口政策244
第十七章 2022-2027年中國家用電器行業投資分析245
第一節 家用電器行業市場投資分析245
一、家用電器市場投資現狀245
二、家用電器投資機會分析245
三、對家用電器投資分析245
第二節 2022-2027年家用電器投資風險分析246
一、2022-2027年家用電器市場風險預測246
二、2022-2027年家用電器政策風險預測246
三、2022-2027年家用電器經營風險預測247
四、2022-2027年家用電器競爭風險預測247
五、2022-2027年家用電器其他風險預測248
第三節 2022-2027年家用電器投資戰略分析249
一、家用電器投資策略分析249
二、家用電器細分市場投資策略分析250
三、對家用電器的投資建議250
第十八章 中國家用電器行業發展戰略研究252
第一節 市場策略分析252
一、家用電器價格策略分析252
二、家用電器渠道策略分析256
第二節 銷售策略分析257
一、媒介選擇策略分析257
二、產品定位策略分析261
三、企業宣傳策略分析262
第三節 對我國家電品牌的戰略思考266
一、企業品牌的重要性266
二、家電實施品牌戰略的意義268
三、家電企業品牌的現狀分析270
四、我國家電企業的品牌戰略272
五、家電品牌戰略管理的策略275
第四節 家用電器企業經營管理策略277
一、成本控制策略277
二、定價策略278
三、競爭策略282
四、并購重組策略282
五、營銷策略283
六、人力資源284
七、財務管理285
第五節 家電行業發展戰略研究286
一、戰略綜合規劃286
二、技術開發戰略294
三、業務組合戰略301
四、區域戰略規劃304
五、產業戰略規劃314
六、營銷品牌戰略316
七、競爭戰略規劃317
圖表目錄：
圖表：2015-2020國內生產總值及其增長速度3
圖表：2018-2021年全國產業增長值及變化4
圖表：2018-2020國內生產總值同比增長速度4
圖表：2021年國內生產總值5
圖表：2018-2021年GDP環比增長速度5
圖表：2008-2021年規模以上工業企業主要效益6
圖表：2008-2021年工業增加值6
圖表：2018-2021年固定資產投資（不含農戶）同比增速7
圖表：2018-2021年分地區投資相鄰兩月累計同比增速8
圖表：2021年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數據10
圖表：2018-2021年固定資產到位資金同比增速11
圖表：2018-2021社會消費品零售總額比較13
圖表：2021年消費零售總額城鄉比較14
圖表：2018-2021年社會消費零售總額名義增速14
圖表：2020-2021年社會消費零售總額變化15
圖表：2018-2021年全國對外貿易總額及變化16
圖表：2018-2021年全國出口額及變化16
圖表：2018-2021年全國進口額及變化17
圖表：2020年中國CPI同比增幅22
圖表：2021年1-12月中國CPI同比增幅22
圖表：2020年中國PPI同比增幅23
圖表：2021年1-12月中國PPI同比增幅23
圖表：2018-2021年中國農村人均收入變化25
圖表：2018-2021年中國城鎮人均收入變化25
圖表：2021年第四季度主要經濟體GDP增速26
圖表：2021年4月份二十國集團CPI變化情況27
圖表：2021年4月份中美日歐制造業PMI28
圖表：2021年5月份中美日歐零售變化情況28
圖表：2021年5月份美日歐等發達經濟體失業率28
圖表：2021年5月世界主要股指月度環比漲跌幅29
圖表：2021年5月主要商品期貨價格月度環比漲跌幅30
圖表：2018-2021年家用電器行業產值50
圖表：2018-2021年家用電器行業產銷率50
圖表：2017-2021年國內空調產量51
圖表：2017-2021年國內洗衣機產量51
圖表：2017-2021年國內冰箱產量52
圖表：2017-2021年國內彩電產量52
圖表：2017-2021年城鎮居民家庭平均每百戶洗衣機擁有量(臺)58
圖表：2017-2021年城鎮居民家庭平均每百戶空調擁有量(臺)59
圖表：2017-2021年城鎮居民家庭平均每百戶洗冰箱擁有量(臺)59
圖表：2017-2021年城鎮居民家庭平均每百戶彩電擁有量(臺)60
圖表：2017-2021年農村居民家庭平均每百戶洗衣機擁有量(臺)60
圖表：2017-2021年農村居民家庭平均每百戶空調擁有量(臺)61
圖表：2017-2021年農村居民家庭平均每百戶冰箱擁有量(臺)61
圖表：2017-2021年農村居民家庭平均每百戶彩電擁有量(臺)62
圖表：家用電器消費者性別結構分析69
圖表：家用電器消費者年齡結構分析70
圖表：家用電器消費者學歷結構分析70
圖表：家用電器消費者收入結構分析71
圖表：2021年家電消費市場區域分布72
圖表：2018-2021年規模以上家電制造企業數量95
圖表：2018-2021年家用電器制造行業生產規模96
圖表：2018-2021年家用電器制造行業產成品規模97
圖表：2018-2021年家用電器行業銷售收入分析98
圖表：2018-2021年家用電器行業銷售利潤率分析99
圖表：2018-2021年家用電器行業成本費用利潤率分析100
圖表：2018-2021年家用電器行業虧損面分析100
圖表：2018-2021年家用電器行業資產負債率分析101
圖表：2018-2021年家用電器行業利息保障倍數分析102
圖表：2018-2021年家用電器行業應收賬款周轉率分析103
圖表：2018-2021年家用電器行業總資產周轉率分析104
圖表：2018-2021年家用電器總資產規模分析105
圖表：2018-2021年家用電器利潤總額分析106
圖表：2018-2021年家用電器行業銷售收入分析106
圖表：2021年國內空調市場零售份額127
圖表：2021年國內冰箱市場零售份額127
圖表：2021年國內洗衣機市場零售份額128
圖表：2021年國內平板電視市場零售份額128
圖表：2018-2021年美的集團公司凈利潤134
圖表：2018-2021年美的集團公司主營收入135
圖表：2018-2021年美的集團公司營業利潤率135
圖表：2018-2021年美的集團公司凈資產收益率136
圖表：2018-2021年美的集團公司資產負債率136
圖表：珠海格力電器股份有限公司基本信息141
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司償債能力分析142
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司資本結構分析143
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司經營效率分析143
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司獲利能力分析144
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司發展能力分析144
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司現金流量分析145
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司投資收益分析145
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司償債能力分析148
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司資本結構分析148
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司經營效率分析149
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司獲利能力分析149
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司發展能力分析150
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司現金流量分析150
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司投資收益分析150
圖表：TCL集團股份有限公司基本信息157
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司償債能力分析157
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司資本結構分析158
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司經營效率分析158
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司獲利能力分析158
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司發展能力分析159
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司現金流量分析159
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司投資收益分析159
圖表：TCL集團股份有限公司主要產業經營狀況160
圖表：四川長虹電器股份有限公司基本信息170
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司償債能力分析171
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司資本結構分析171
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司經營效率分析172
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司獲利能力分析172
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司發展能力分析173
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司現金流量分析173
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司投資收益分析173
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司償債能力分析176
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司資本結構分析176
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司經營效率分析177
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司獲利能力分析177
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司發展能力分析178
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司現金流量分析178
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司投資收益分析178
圖表：2020-2021年創維集團有限公司主要財務數據184
圖表：2020-2021年創維集團有限公司利潤表184
圖表：2020-2021年創維集團有限公司資產負債表184
圖表：2020-2021年創維集團有限公司先進流量表185
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司償債能力分析189
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司資本結構分析189
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司經營效率分析189
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司獲利能力分析190
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司發展能力分析190
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司現金流量分析191
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司投資收益分析191
圖表：2021年蘇泊爾股份有限公司主營業務分析195
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司償債能力分析195
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司資本結構分析196
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司經營效率分析196
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司獲利能力分析196
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司發展能力分析197
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司現金流量分析197
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司投資收益分析197
圖表：2022-2027年家用電器行業產值預測206
圖表：確定公司戰略目標的步驟289
圖表：制定公司戰略規劃的步驟289
