杭州美的空調總代理報道,有著"廣告界奧斯卡"之稱的ADMEN國際大獎頒獎典禮在京舉行,美的空調攜手酷狗音樂聯合打造的"在無風的時光遇見你"營銷案例喜獲ADMEN國際大獎"整合營銷類實戰金案獎"。
此次跨界合作,雙方憑借O2O娛樂營銷—原創內容營銷—明星IP營銷"三部曲"在1207個營銷案例中脫穎而出。在品牌營銷升級方面,此次合作圍繞原創音樂IP,以內容為載體,以粉絲為路徑,多元化提升品牌價值。在推動年輕化方面,雙方結合"圈層化、情感化、體驗式"營銷手段,搭建品牌與年輕用戶的溝通橋梁。
主題歌單+地鐵歌詞,打造最強O2O互動
去年8月,美的空調在酷狗音樂上推出主題歌單《在無風的時光遇見你》,吸引一大波粉絲關注。截止目前,歌單播放量達395W+。
隨后,同步在全國幾大重點城市推出地鐵站歌詞展示,用戶現場掃碼即可進入歌單聽歌,經典曲目加上趣味互動,引得游客紛紛駐足。
為了讓用戶更好地參與到無風大Party中,美的空調繼而在酷狗音樂發起主題K歌大賽,同時聯動人氣網紅定制"Hello星主播"品牌專場,引爆粉絲狂歡。
原創音樂征集,優質UGC助力品牌IP
為了讓更多的原創音樂人為大眾熟知,去年12月,美的空調聯合酷狗音樂在5sing發起"在無風的時光遇見你"原創音樂征集活動。大賽邀請到創作歌手金志文、酷狗首席娛樂官季聲珊以及金牌制作人崔恕作為導師和評委,讓活動短時間內獲得廣泛關注和參與。
大賽歷時1個月,共征集到3043首原創歌曲。其中,五音Jw、橫顏君、袁野夕、邵元等優秀原創歌手的作品多次飆升音樂熱度榜,引發廣大音樂愛好者的擁護。
圓夢音樂星途,傳遞品牌創新理念
征集活動結束后,導師金志文對冠軍選手五音Jw的作品進行改編演唱,作品發布當日即登陸酷狗飆升榜第3和分享榜第7。
同時,為了感謝所有原創音樂人,致敬他們對于原創的堅持和夢想的熱愛,美的空調攜手酷狗音樂深入挖掘作品背后故事,將其拍攝成MV,展現給廣大歌迷。
繼第一季原創音樂大賽好評如潮后,7月17日,美的空調二度聯手酷狗音樂,發起"愛在無風時"原創音樂征集第二季。此次大賽在賽制玩法、獎品激勵、宣傳力度等多方面都實現了升級,并邀請到華語流行音樂國民組合羽泉擔任賽事導師。
基于牽手跨界合作,雙方亦達成共識:無論是做音樂還是做產品,都需要不斷地挖掘和創新,勿忘初心!美的空調攜手酷狗音樂打造原創音樂IP的初衷也是希望共同助力中國原創音樂發展,幫助更多原創音樂人登上閃耀的大舞臺成為明日之星。
本文由杭州美的空調總代理|杭州美的空調專賣店|杭州美的空調經銷商(http://hzmdkt.taojindi.com/)轉載
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